Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión

Se trabaja en el Programa de estudios del Seminario sobre Comunicación, Derechos Humanos y Discriminación: teorías, prácticas y herramientas a dictarse en la Cátedra de Derechos Humanos y Comunicación de la Carrera de Periodismo y Comunicación Social de la Universidad Nacional de La Plata del cual este Observatorio será parte durante el segundo cuatrimestre de 2009. Se realiza un informe sobre un segmento del noticiero “Telenueve al Amanecer” emitido por Canal 9 el día 23/07/09. En el mismo se asocia “peligro y delincuencia” con personas que viven en asentamientos o villas de emergencia, así como se los discrimina por “portación de cara”. Se invita a los/as productores/as del noticiero a una reunión para debatir aspectos de dicho informe, pero éstos/as, no acuden a la misma, repitiendo la conducta de los/as responsables del noticiero de América Noticias analizado dos meses antes.

El Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión se reunió con la agencia de publicidad La Comunidad tras analizar los tres comerciales que la misma realizó para la empresa Wrangler y que actualmente se están transmitiendo por TV paga. Del encuentro, participaron Fernando Sarni, Gerente General de La Comunidad; Fernando Sosa, uno de los creativos del aviso; Julieta Rey, del Área de Planeamiento y el abogado de la firma. En la ocasión, se entregó el informe realizado y hubo intercambios en relación a los citados avisos, ya que la agencia expresó que en ningún momento su intención fue discriminar. Ahora bien, a través de su análisis (ver en esta página: Informe Publicidad Wrangler) el Observatorio mostró que esta publicidad reafirma un modelo dominante de masculinidad -heterosexual- frente a la diversidad de modelos existentes y transmitió que dicho mensaje había afectado a la comunidad LGTB, cuestión que ésta nos hizo llegar a través de una carta en donde manifestaba sentirse discriminada por los avisos cuyo slogan es “Volviendo al hombre a su lugar. De a uno por vez”. Una copia de esa carta, así como diverso material con contenidos antidiscriminatorios, se ofrecieron a los representantes de la firma que aceptaron participar de talleres de sensibilización e incluso revisar el slogan que están utilizando, además de presentar al Observatorio futuras publicidades para que el mismo pueda asesorarlos en cuestiones relacionadas con la estigmatización y la discriminación.

El 14 de mayo nos reunimos con las autoridades de la firma Renault Argentina S.A. y representantes de la firma Publicis Graffiti quienes produjeron el spot “Hombre”, para debatir aspectos de dicho comercial mencionados en el informe que el Observatorio realizara sobre el mismo.

El informe partió de la inquietud de diversas organizaciones de mujeres, artículos periodísticos y foros de discusión de jóvenes estudiantes de publicidad en relación al discurso del citado comercial. En la reunión se expusieron los artículos de la “Ley para Erradicar la Violencia contra las Mujeres en todos los ámbitos de sus relaciones interpersonales” que se refieren específicamente a la violencia simbólica y mediática contra la mujer y recomendaciones del “Plan Nacional contra la Discriminación” para evitar difundir mensajes que incidan sobre el tratamiento igualitario y justo de mujeres y hombres.

Se trabaja junto a representantes del Foro de Migrantes del INADI el análisis del informe especial transmitido por el noticiero América Noticias 2da Edición del día 5 de febrero de 2009 acerca de la comunidad boliviana del barrio de Liniers y se concluye el estudio aseverando que dicho material transmite discurso discriminatorio.

Se invita a los representantes del noticiero a mantener un encuentro a la brevedad.

Abril de 2009

Se trabaja en el relevamiento de la representación de los jóvenes en informes especiales emitidos entre los meses de diciembre de 2008 y marzo de 2009. Este análisis es suscitado por la observación de una tendencia a vincular los momento de esparcimiento de los/las jóvenes al consumo de alcohol y a la violencia, lo que podría resultar estigmatizante para dicho grupo.

Se advierte sobre los contenidos discriminatorios del juego interactivo por internet que lanzó la empresa Unilever sobre la fragancia Axe Instinct y se rechazan los términos con los que la empresa explicó su proceder, a pesar de que tras las denuncias radicadas contra el mismo, el juego dejó de estar en funcionamiento. Cabe aclarar, que la misma y su agencia de publicidad, en junio del año pasado, habían sido invitadas por este Observatorio, ya que una de sus publicidades figuraba en nuestro informe sobre Publicidades sexistas. Entonces no acudieron al encuentro; en cambio, el 9 de septiembre de 2008 se acercó el Director de Asuntos Públicos y Comunicación de Unilever, Sr. Juan Smart, quien aceptó algunos de nuestros señalamientos sobre el contenido sexista de otro aviso de la firma. Empero, el mismo se continuó transmitiendo de igual manera

Marzo 2009

Se analiza un informe especial transmitido por América Noticias el día 5 de febrero de 2009 acerca de la comunidad boliviana del barrio de Liniers ya que dicho material podría resultar discriminatorio.

Se finalizó el informe sobre la imagen de la mujer en los programas de actualidad del espectáculo. En el mismo se analizaron los programas "Los profesionales de siempre" (Canal 9), "Intrusos del Espectáculo" (América TV), un segmento de espectáculos de "Día por Día" (Canal 26) y "Convicciones" (Magazine). A través de este estudio se concluyó que en ellos aparecen estereotipos que contribuyen a la naturalización de ciertas representaciones de las mujeres que reproducen la discriminación de género. Asimismo se hicieron recomendaciones para utilizar un lenguaje y un tratamiento de género que elimine la discriminación.

El organismo presentó el informe sobre “Showmatch. Bailando por un sueño y Patinando por un sueño”, programas que fueron observados durante varios meses para analizar y debatir acerca de su contenido sexista y discriminatorio. De la observación resultó que el programa conducido por Marcelo Tinelli contribuía con la difusión de estereotipos negativos en relación al género y a cuestiones de discapacidad.

Luego de analizar la publicidad televisiva de Puertas Pentágono, el Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión mantuvo un encuentro con el responsable de la empresa Puertas Pentágonos S.A, quien tras la exposición de los argumentos por los cuales señalamos que en el aviso existe discriminación, se comprometió a invitar a la agencia de publicidad encargada del aviso para profundizar el debate. Sin embargo, pasados unos meses, este organismo no ha vuelto a ser contactado y la publicidad se transmite sin ninguna modificación.
Por el contrario, la agencia de publicidad Branders comunicación, que en junio de 2008 había sido advertida acerca de los contenidos sexistas de la publicidad que había realizado para vinos Frizzé, presentó “Reconciliación”. Este nuevo aviso televisivo para el mismo producto fue evaluado por el Observatorio de la Discriminación que concluyó que en esta oportunidad la agencia se propone y logra una nueva visión de género más equitativa. Estas conclusiones fueron notificadas a los representantes de la empresa y el director de cuentas respondió confirmando que, efectivamente, habían tenido en cuenta las recomendaciones propuestas y habían trabajado evitando caer en estereotipos y estigmatizaciones. En este caso la empresa respondió positivamente, lo que demuestra la importancia que le otorgan al problema de la discriminación en los medios de comunicación.

El Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión se reunió con los creativos de la empresa Craverolanis y representantes del Depto. de Marketing del Banco Galicia para presentar su informe sobre uno de sus avisos radiales de Seguros para el Hogar.

Octubre:

El Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión advierte que las publicidades de servicios de SMS que promueven el envío de mensajes sexuales vinculados a las colegialas, se contraponen al trabajo que se viene realizando desde el Estado, en conjunto con la sociedad civil, para erradicar estas prácticas aberrantes.

El Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión conmemoró el Día Latinoamericano de la Imagen de la Mujer en los Medios de Comunicación, promoviendo la igualdad de trato y oportunidades y la equidad de género. En vistas a ello el Observatorio viene realizando informes y trabajos sobre publicidades y programas con contenidos sexistas. El organismo tiene programado realizar Informes sobre la problemática de la imagen de la mujer en los medios.

El Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión mantuvo una reunión con el Director de Asuntos Públicos y Comunicación de Unilever, Juan Smart, en relación al aviso “Divino” del desodorante AXE para atender cuestiones sexistas que aparecerían en dicho aviso. La entrevista fue positiva en tanto también Unilever S.A. es la firma responsable de los productos Dove cuyos avisos consideran la problemática de género y el mismo Smart participa del CONARP pero no hubo avances de ningún tipo en el caso de AXE que sumó una más a su lista de publicidades estigmatizadoras acerca de la imagen y del rol de la mujer.

Se continuó trabajando en el análisis de publicidades sexistas y cuestiones relacionadas a estereotipos, estigmas y prejuicios que aparecen en distintos programas de televisión y radio.
Se comenzó a trabajar en un informe sobre el programa televisivo “Showmatch. Bailando por un Sueño”, conducido por Marcelo Tinelli, con el objetivo de determinar la difusión de estereotipos negativos en relación al género y a cuestiones de discapacidad.

El Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión mantuvo una reunión con los directivos de Canal 13 y TN Noticias, Canal América y América Noticias, Canal 26, Canal 5CN, con la ausencia de los representantes de Crónica Noticias, quienes también habían sido invitados para debatir acerca del Informe que encontró discursos de carácter discriminatorio en la cobertura televisiva de las repercusiones sobre las retenciones agrarias efectuadas en el mes de marzo de 2008.

Discusión y avances acerca de “Guías de estilo sobre pautas para referirse a la discriminación en Argentina”, haciendo hincapié en cuestiones de discapacidad y género.

El Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión mantuvo una reunión con el conductor Mario Pergolini para analizar sus dichos en el programa radial “¿Cuál es?”, emitido por la radio Rock & Pop, en relación al desempeño de Serafín Zubiri, un participante no vidente del concurso televisivo de “Showmatch. Bailando por un sueño”, conducido por Marcelo Tinelli.

Cambio de autoridades en el Consejo Nacional de la Mujer. Asume como presidenta del organismo la Lic. Lidia Elizabeth Mondelo.

El Observatorio de la Discriminación en Radio y TV presentó el informe sobre publicidades sexistas ante los representantes de las agencias de publicidad mencionadas en el informe: BBDO de Argentina (por “Pocker” para Pepsi Max), Branders (por “Amigos” para vino Frizzé), La Negra WM (por “Insoportables” para Anaflex) y, aunque no estuvieron presentes, Vegaolmosponce (por las publicidades “Iglesia” para AXE Shower Gel y “Charla” para CIF Ultra). En ese marco se concluyó que sería beneficioso que el Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP) mantuviera un diálogo fluido con el Observatorio para la Discriminación en Radio y Televisión y participara de cursos y seminarios orientados a creativos y estudiantes de carreras de Publicidad y afines para abordar la problemática de la ética publicitaria desde una perspectiva de género.

Cambio de las autoridades del COMFER. El Lic. Gabriel Mariotto asume como interventor del organismo.

Se continuó y avanzó con la respuesta a inquietudes de ciudadanos/as e instituciones interesados/as acerca de temas de discriminación en radio y televisión que llegan al Observatorio.
Se inició la búsqueda y recopilación del material que formaría parte del corpus para el análisis del tratamiento televisivo sobre las repercusiones que tuvieron las medidas agropecuarias adoptadas por el Gobierno en tanto algunos tramos de esa cobertura habría presentado aspectos de discriminación. Se analizó la televisación de las noticias del tema de los días 25, 26 y 27 de marzo y 1 y 2 de abril de 2008 y la recopilación incluyó la observación y registro de los canales 7, 9, 11 y 13 y de los canales de cable C5N, Crónica TV, Canal 26 y TN Noticias de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires además del canal de cable América Noticias y del canal de aire América de la ciudad capital de La Plata.

Se realizó una mesa de diálogo sobre los temas “Comunicación y Discriminación” en la provincia de Catamarca, que tuvo como propósito generar un espacio de intercambio, estudio y discusión con los responsables de producir contenidos de radio y televisión. En dicha jornada se presentó el Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión y se expusieron sus objetivos, su modalidad de funcionamiento y los casos analizados hasta la fecha.

Propuesta de reunión con “Ideas del Sur Producciones”
En este período se convocó, en tres oportunidades, a la productora a mantener un encuentro con el COMFER, donde el Observatorio sería invitado a participar. Sin embargo, las reuniones no pudieron concretarse.

Reunión con el Sr. Diego Gvirtz, Productor General de “PPT - Pensado Para Televisión”.
El Observatorio convino una reunión con el productor Diego Gvirtz con motivo de dialogar acerca de los contenidos del segmento “El gato de Verdaguer”, perteneciente al ciclo “Duro de domar”. Ambas partes coincidieron en la inconveniencia de emitir este tipo de contenidos, especialmente dentro del Horario de Protección al Menor y el productor expresó que el equipo de trabajo ya había conversado acerca de la posibilidad de sacar del aire el segmento.

Reunión con el conductor Luis Avilés.
A raíz del informe que el equipo de trabajo elaboró sobre los comentarios discriminatorios que el Sr. Avilés expresara hacia el grupo social conformado por recuperadores de residuos reciclables, el Observatorio mantuvo un encuentro con el conductor y periodista.
Si bien el invitado se manifestó en desacuerdo con la perspectiva del Observatorio, la reunión de intercambio resultó altamente positiva.

Reunión con Telefónica de Argentina y Young & Rubicam de Argentina
Con el fin de intercambiar opiniones sobre las consideraciones del Observatorio acerca del spot televisivo titulado “Gerardo” de la compañía de telefonía móvil “Movistar”, concurrieron Ramón Arias, Gerente de Publicidad de Telefónica, Fabiana Antonelli, Directora de Cuentas de Young & Rubicam y Raquel García Haymes, Jefa de Publicidad de Movistar.
Los invitados se mostraron conformes con la rigurosidad técnica del informe del Observatorio y comentaron que, durante la producción de la campaña, los contenidos del anuncio habrían sido pre y post testeados en grupos motivacionales que poseían las características del público objetivo –target–, sin que surgieran objeciones frente al mensaje propuesto.
Sin embargo, ante las presentaciones realizadas por el Observatorio y por el Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP), la empresa y la agencia decidieron efectuar modificaciones en la estrategia creativa de la campaña que continuaría durante el año 2007. Así, habrían resuelto continuar utilizando el personaje de “Gerardo” aunque incorporando nuevos conceptos que difiriesen de los mensajes cuestionados.

Reunión con el periodista Walter Nelson, especializado en deportes.
A raíz de la recepción de un reclamo por parte del INADI, según el cual el profesional habría expresado comentarios señalatorios hacia un jugador de fútbol refiriéndose a su contextura física y color de piel, el Observatorio se reunió con el Sr. Walter Nelson. El intercambio resultó muy satisfactorio, el periodista manifestó que no habría sido su intención efectuar alguna declaración discriminatoria u ofensiva bajo ningún aspecto y presentó sus disculpas ante el solicitante.

Reunión con el Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP)
En representación del CONARP asistieron el Presidente Sr. Luis Ibarra García, Vicepresidente Sr. Gustavo Anderson y Coordinador Sr. Diego Alonso Toloza. Se mostraron interesados en las propuestas de trabajo del Observatorio y ofrecieron su colaboración en futuros proyectos de trabajo conjunto como, por ejemplo, seminarios y talleres de discusión y formación en temas que atañen a los medios audiovisuales y a la publicidad en particular. Se comprometieron, además, a difundir entre sus asociados los objetivos y el trabajo del Observatorio.

Reunión con Radio Nacional.
El Observatorio se contactó con la Gerencia de Producción Artística de Radio Nacional, a cargo de la Lic. Luz Seguí, con el propósito de iniciar una campaña de difusión de su trabajo, funciones y objetivos. Se convino elaborar una propuesta de campaña comunicacional que podría incluir microprogramas propios del Observatorio, entrevistas en distintos programas de la emisora y spots que comunicaran los objetivos y la modalidad de funcionamiento.

Se realiza una presentación del Observatorio en el “Seminario Nacional para la Implementación del Plan Nacional contra la Discriminación”, con la participación de las/os delegados provinciales del INADI y las/os integrantes de los foros de la sociedad del INADI.
La actividad fue llevada a cabo en el edificio del Correo Central de la ciudad de Buenos Aires.