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Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión
(COMFER - INADI - CNM)

Información de Prensa

Niñas y niños en Bailando Kids

Buenos Aires, 12 de junio de 2009 El Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión adhiere a las múltiples denuncias presentadas por distintas organizaciones de la sociedad civil y a las acciones realizadas por organismos oficiales como el COMFER ante la violación de los derechos de niñas y niños ejercida en el segmento "Bailando Kids" del programa "Showmatch", producido por Ideas del Sur de Marcelo Tinelli y conducido por él mismo.

En 2008, este Observatorio realizó un informe por el ciclo “Showmatch” en sus ediciones “Bailando por un sueño” y “Patinando por un sueño” debido al uso reiterado de estereotipos negativos y expresiones discriminatorias por motivos de género (entre mujeres y varones y por diversa orientación sexual/ y o identidad y expresión de género), por aspecto físico y por discapacidad. Aunque el informe causó impacto público, Ideas del Sur no aceptó reunirse con el Observatorio en las diferentes oportunidades en que fue convocada. Dicho encuentro tenía como principal objetivo brindar recomendaciones para evitar los discursos discriminatorios.

En el ciclo de 2009, que también emite la pantalla de Canal 13, las niñas y los niños que participan del segmento “Bailando Kids” ven limitados sus derechos al ser tratados como adultos y expuestos como objetos de diversión y/o consumo de los adultos, como indica el CASACIDN. A su vez, el programa apela a una adultización que derriba la línea divisoria entre niños/as y adultos/s y además promueve una erotización de las niñas y los niños y se naturalizan imágenes estereotipadas de género. Además, las y los participantes son expuestos a una situación de fuerte competencia que hace que el programa deje de ser un juego para ellas y ellos. La puesta en escena tiene para ellas y ellos un fuerte grado de exposición y presión, muy diferente al que sucede cuando participaban adultos en ciclos anteriores.

Como señala el Plan Nacional contra la Discriminación (PNcD), se entiende como práctica social discriminatoria (entre otras acciones): “Crear y/o colaborar en la difusión de estereotipos de cualquier grupo humano por características reales o imaginarias, sean éstas del tipo que fueren, sean éstas positivas o negativas y se vinculen a características innatas o adquiridas”.

Además, el programa no aclara que está grabado, por tal motivo infringe una pauta básica que establece que los menores de 16 años no pueden trabajar en horario nocturno (Ley Nº 26.390) y el Art. 22 de la ley de Radiodifusión que señala que “no será permitida la participación de menores de doce años en programas que se emitan entre las 22 y las 8 hrs, salvo que éstos hayan sido grabados fuera de ese horario, circunstancia que se mencionará en la emisión”. Todo esto se contradice con los derechos de las niñas, los niños y adolescentes.

La discriminación es un conjunto de prácticas culturales de estigmatización y represión en función de las cuales se vulnera la igualdad de oportunidades, trato y resultados de distintos colectivos y sujetos/as sociales en función de la desigualdad y las diferencias que se atribuyen a los mismos. Los medios producen y reproducen la discriminación a través de términos, imágenes y tramas discriminatorias, ya sea como burla, insulto, menosprecio o condescendencia respecto de un determinado colectivo. De modo que este Observatorio advierte sobre el modo que el citado programa presenta al segmento infantil y congratula las actuaciones pertinentes encaradas desde los organismos oficiales en relación a la cuestión, que, en el caso del COMFER caratularon la sanción como “falta grave”.

Axe y el sexismo

Abril 2009.- En estos días, empresas que ya fueron citadas en distintas oportunidades por este Observatorio debido a la carga sexista de sus avisos publicitarios, redoblaron su apuesta a través de una campaña publicitaria y un juego interactivo por internet www.cazadoresaxe.com. A través de los mismos, la empresa Unilever y la agencia Ponce Buenos Aires proponen la violencia física como una modalidad de trato entre varones y mujeres, posicionan a éstas como objetos de conquista para el varón y estigmatizan a los mismos como seres que sólo se relacionan con las mujeres con fines sexuales, haciendo uso de la violencia como estrategia de galanteo. Se hace evidente que las autoridades de esta empresa y sus publicistas utilizan la violencia hacia las mujeres para “vender” sus productos y recurren a la era de la prehistoria para justificarla.

Consideramos que ese mensaje intenta desacreditar la conquista de los derechos humanos de las mujeres, desestima la violencia hacia las mujeres como causante de muerte y naturaliza la histórica desigualdad de género como modalidad de relación entre varones y mujeres. Es por ello que afirmamos que Unilever y su agencia de publicidad infringen la reciente “Ley Integral para Prevenir, Sancionar y Erradicar la Violencia contra las mujeres en los Ambitos en que desarrolle sus Relaciones Interpersonales”; así como saludamos que distintas autoridades y medios de prensa hayan tomado nota de la cuestión y que tras dichas denuncias, la publicidad y el juego ya no estén en funcionamiento.

Contra la violencia mediática

Marzo 2009 - Paralelamente a la sanción de la Ley para Erradicar la Violencia contra las Mujeres aprobada el 11 de marzo pasado, el Observatorio de la Discriminación en Radio y TV analizó la imagen de las mujeres que se construye en cuatro programas de actualidad del espectáculo: “Los profesionales de Siempre” (Canal 9) e “Intrusos del Espectáculo” (América TV); “Día x Día” (Canal 26) y “Convicciones” (Magazine). Tras una cuidadosa observación de esos programas -que incluyó el registro y tratamiento de las publicidades que se transmiten durante el desarrollo de los mismos- el informe concluye en que en ellos aparecen estereotipos que contribuyen a la naturalización de ciertas representaciones de las mujeres que reproducen la discriminación de género. Además el estudio presenta recomendaciones para utilizar un lenguaje y un tratamiento de género que elimine la discriminación e invita a que las producciones de estos programas se comuniquen con el Observatorio para recabar más información acerca de la problemática de la discriminación.

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PUERTAS PENTAGONO discrimina

Marzo 2009 - El Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión en octubre del año pasado redactó un informe que concluía que la publicidad televisiva de Puertas Pentágono posee discurso discriminatorio. El análisis del spot se halla en www.obserdiscriminacion.gov.ar.

En esa oportunidad, el responsable de la empresa, se comprometió a que Puertas Pentágono llevaría a cabo alguna acción positiva respondiendo los reclamos de las personas que se sentían discriminadas por el aviso. Sin embargo, pasados varios meses de aquel encuentro, la publicidad se mantiene sin modificación alguna y además es pautada en tandas que van inmediatamente a continuación de noticias referidas a la “inseguridad”. De modo que no sólo el aviso estigmatiza a las personas con determinados rasgos físicos, sino que además termina contribuyendo con un clima de paranoia social.

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Gacetilla 11-09-2008

Día Latinoamericano de la Imagen de la Mujer en los Medios de Comunicación

El Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión conmemora este domingo 14 de septiembre el Día Latinoamericano de la Imagen de la Mujer en los Medios de Comunicación recordando el punto de la Plataforma de Acción Beijing'95 que establece que los gobiernos que la suscribieron se comprometen a garantizar la libertad de los medios de comunicación, promover la participación plena y equitativa de las mujeres, tomar medidas contra la proyección de imágenes que las violentan y la pornografía. Este Observatorio - constituido por el Consejo Nacional de la Mujer , el Comité Federal de Radiodifusión y el Instituto Nacional contra la Discriminación , la Xenofobia y el Racismo- además informa que los medios constituyen uno de los mecanismos más potentes en la producción y reproducción de representaciones de género y son capaces de instalar ideas, estereotipos y tendencias. Generalmente, los mensajes emitidos por los medios no parten del hecho de que varones y mujeres son sujetos sociales que gozan de los mismos derechos y compromisos para ejercer la ciudadanía y no reflejan los cambios que se están produciendo en la sociedad. Por ello es importante ver cómo se revierte la discriminación sistemática hacia la mujer presente en forma cotidiana a través del uso de lenguaje e imágenes sexistas mediante un tono despectivo y cosificador y la utilización denigrante de la sexualidad femenina con fines comerciales. A raíz de esto sugerimos:

•  Promover la igualdad de trato y oportunidades y la equidad de género

•  No recurrir al uso de mitos y creencias que desvalorizan a la mujer subordinándola al varón.

•  No transmitir avisos en los que el género femenino se presente sólo a través de sus características físicas, cosificándolo, en menoscabo de su condición de sujeto integral.

•  No basar un material audiovisual en relaciones de violencia de ningún tipo.

En este sentido, el Observatorio de la Discriminación en Radio y TV está trabajando en la problemática a través de sus informes sobre publicidades y programas con contenidos sexistas.

Más información en: www.obserdiscriminacion.gov.ar

www.cnm.gov.ar

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El 2 de julio de 2008, el conductor Mario Pergolini se reunió con los/as representantes del Observatorio de la Discriminación en Radio y TV -el Consejo Nacional de la Mujer (CNM), el Comité Nacional de Radiodifusión (COMFER) y el INADI (Instituto Nacional Contra la Discriminación , la Xenofobia y el Racismo)-. El motivo del encuentro fue analizar sus dichos en el programa radial "¿Cuál es?" emitido por "Rock & Pop", el 15 de abril pasado, en relación al desempeño de Serafín Zubiri, un participante ciego del concurso televisivo de "Bailando por un sueño" que conduce Marcelo Tinelli por Canal 13. Aquellas expresiones de Pergolini generaron quejas de particulares y reclamos que llegaron al Observatorio con el fin de que éste se expidiera sobre si esos comentarios podían conllevar mensajes discriminatorios.

La reunión fue altamente positiva en tanto Mario Pergolini manifestó que no quiso ofender a las personas con algún tipo de discapacidad sino que su intención había sido plantear un debate acerca de hasta dónde pueden llegar los medios en su afán de conseguir rating, aunque no supo expresarlo correctamente.

El Observatorio consideró su posición y aceptó su compromiso en la realización de un adecuado tratamiento de temas sexistas y de la discapacidad en general, tal como ha sido realizado oportunamente en algunos de sus programas. Asimismo desde el Observatorio se mencionó la cuestión particular que encierra el controversial tema del humor y la discriminación.

La reunión concluyó en que el Estado, los medios y la sociedad civil deberían propiciar la creación de espacios para reflexionar acerca de la desnaturalización de los estereotipos y para generar un debate sobre los modos de hacer Radio y TV. Esta propuesta coincide con los objetivos y las actividades que viene desarrollando el Observatorio de la Discriminación en la Radio y la TV.

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El día 4 de junio a las 18.30, en la sede del INADI, se reunió el Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión (conformado por el Comité Federal de Radiodifusión -COMFER-, el Consejo Nacional de la Mujer -CNM- y el Instituto contra la Discriminación , la Xenofobia y el Racismo -INADI-) con representantes de agencias de publicidad y empresas cuyos avisos figuran en el Informe sobre Publicidades Sexistas elaborado por el equipo de trabajo del observatorio.

El objetivo del encuentro era reflexionar sobre las construcciones discursivas discriminatorias que se elaboran en los medios audiovisuales en general y en los avisos publicitarios en particular.

Al inicio de la reunión, se informó que el objetivo básico del Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión es llevar a cabo procesos de investigación y análisis crítico sobre los contenidos asociados a la discriminación que se presentan en radio y televisión en todo el país y que éste actúa de oficio y/o por denuncias realizadas en cualquiera de los organismos intervinientes o en este mismo.

Las/os invitadas/os observaron los avisos “Iglesia” de Axe Shower Gel, “Pocker” de Pepsi Max, “Amigos” de Frizzé, “Insoportables” de Anaflex Fem y “Charla” de Cif Ultra para determinar si en ellos había estereotipos negativos en relación a la mujer, auspiciando la desigualdad entre géneros. Luego de los intercambios acerca de las distintas lecturas de esos avisos, se concluyó que sería positivo que el CONARP -Consejo de Autorregulación Publicitaria- mantenga diálogo constante y fluido con el Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión , participando de cursos y seminarios orientados específicamente a los creativos, así como a los estudiantes de las universidades con carreras u orientaciones en Publicidad en su materia “Ética Publicitaria” para abordar la problemática desde la perspectiva de género.

Contactos: observatorio@comfer.gov.ar

Buenos Aires, 5 de junio de 2008.